與海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，BAT正對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)進(jìn)行不同布局。與美國(guó)的Facebook、日本的索尼和臺(tái)灣的HTC等公司不同，中國(guó)的三家公司沒(méi)有開(kāi)發(fā)和投資頭盔設(shè)備，而是成為了中間商：當(dāng)某個(gè)占據(jù)主導(dǎo)地位的頭盔出現(xiàn)時(shí)，它們就會(huì)創(chuàng)造平臺(tái)和內(nèi)容。

　　僅在中國(guó)，就有6.88億網(wǎng)民，BAT已經(jīng)擁有了大量的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容消費(fèi)群體。據(jù)廣州研究公司iMedia的數(shù)據(jù)，中國(guó)快速增長(zhǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到550億元人民幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年的15億元。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年全球?qū)⒂?30萬(wàn)款虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔上市，中國(guó)消費(fèi)者占其中的40%。

　　在這篇文章中，我們來(lái)看看BAT公司在VR全景領(lǐng)域的投資，以及它們是如何影響中國(guó)蓬勃發(fā)展的虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的。

　　百度

　　今年5月百度表示，將通過(guò)愛(ài)奇藝打造世界上最大的中文虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)。愛(ài)奇藝已經(jīng)與300多家合作伙伴合作，包括中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)制造商北京暴風(fēng)科技。愛(ài)奇藝最近還發(fā)布了一款應(yīng)用軟件，可以讓愛(ài)奇藝平臺(tái)上的電影或游戲與頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備兼容。愛(ài)奇藝還在推出流媒體直播音樂(lè)會(huì)和制作虛擬現(xiàn)實(shí)電影，未來(lái)將變得更加靈活，故事情節(jié)等將根據(jù)消費(fèi)者喜好進(jìn)行調(diào)整。

　　中國(guó)似乎是一個(gè)很有前景的虛擬現(xiàn)實(shí)視頻內(nèi)容市場(chǎng)。中國(guó)工業(yè)和信息化部表示，預(yù)計(jì)沉浸式視頻和游戲應(yīng)用將成為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的首批成熟領(lǐng)域之一。約有5.04億中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)經(jīng)常使用媒體流網(wǎng)站，這可能會(huì)幫助VR全景直播節(jié)目迅速流行起來(lái)。

　　引領(lǐng)中國(guó)VR全景市場(chǎng)的公司正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向創(chuàng)造娛樂(lè)體驗(yàn)，這與美國(guó)不同，后者的重點(diǎn)一直是打造昂貴的高端硬件。Niko Partners去年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的興趣很高，有一半的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)感興趣，30%的消費(fèi)者愿意花200美元購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)設(shè)備。

　　騰訊

　　騰訊同樣也在投資視頻和游戲虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，為音樂(lè)藝術(shù)家舉辦了現(xiàn)場(chǎng)直播的虛擬現(xiàn)實(shí)音樂(lè)會(huì)，并購(gòu)買(mǎi)了300個(gè)日本動(dòng)漫系列的版權(quán)，預(yù)計(jì)將會(huì)開(kāi)發(fā)更多的手機(jī)游戲。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近4億網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，在線游戲的收入預(yù)計(jì)將從去年的1430億元增長(zhǎng)到2018年的2510億元。

　　騰訊還投資了Original Force，后者創(chuàng)造了電腦生成的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，并正在開(kāi)發(fā)與Oculus Rift搭配使用的虛擬現(xiàn)實(shí)電影。Original Force也在與Pulse Evolution合作，后者為音樂(lè)會(huì)創(chuàng)造了流行音樂(lè)明星的全息圖。這些投資對(duì)騰訊具有戰(zhàn)略意義，騰訊需要有吸引力的內(nèi)容才能讓13億活躍用戶在其微信和QQ即時(shí)通訊服務(wù)上留存更長(zhǎng)的時(shí)間。

　　阿里巴巴

　　與此同時(shí)，阿里巴巴正在為其4億用戶打造虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)。彭博社報(bào)道稱，這家中國(guó)電子商務(wù)巨頭已經(jīng)為數(shù)百種產(chǎn)品打造了3d渲染圖，并將使商家能夠創(chuàng)建自己的虛擬購(gòu)物體驗(yàn)。去年，阿里巴巴推出了名為Buy+的虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物中心。它使用的是谷歌的紙板VR全景設(shè)備Cardboard，幾乎可以在所有情景下進(jìn)行分發(fā)傳播。這樣的方式很可能更適合中國(guó)消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兤毡椴惶敢庠诟叨擞螒驒C(jī)上花大把的錢(qián)，但對(duì)廉價(jià)的移動(dòng)設(shè)備和虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)已經(jīng)有所升溫。阿里巴巴稱buy+發(fā)布一小時(shí)內(nèi)已有3萬(wàn)名用戶試用了該平臺(tái)。

　　此外，阿里巴巴還推出了一項(xiàng)支付服務(wù)，讓購(gòu)物者可以用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)點(diǎn)頭的動(dòng)作，來(lái)支付虛擬現(xiàn)實(shí)物品的費(fèi)用。眾所周知，VR全景 Pay技術(shù)通過(guò)生物識(shí)別識(shí)別技術(shù)來(lái)驗(yàn)證用戶，例如在授權(quán)支付商品之前，識(shí)別每個(gè)消費(fèi)者的獨(dú)特聲音。

　　到目前為止，在中國(guó)大規(guī)模的虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)競(jìng)賽中，沒(méi)有明確的領(lǐng)導(dǎo)者。但很明顯， BAT主要布局正于超越硬件領(lǐng)域，努力打造一個(gè)占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺(tái)以及滿足于平臺(tái)的內(nèi)容，以此為某一款頭盔設(shè)備在中國(guó)出現(xiàn)時(shí)做準(zhǔn)備。

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