不久前林肯在朋友圈投放的一條信息流廣告便成功火了。這是一條利用360°VR全景瀏覽車內(nèi)空間的互動式廣告，轉(zhuǎn)動手機(jī)可以體驗林肯的車裝等不同細(xì)節(jié)。當(dāng)我在朋友圈刷到這條林肯汽車廣告的時候，直覺告訴我這條廣告不簡單。你很難在瀏覽朋友圈時按捺住好奇心跳過它。

不經(jīng)意間轉(zhuǎn)動手機(jī)，外層圖片居然也動了，產(chǎn)生了VR的實景效果。這是什么新操作？這就是朋友圈廣告最新推出的全景廣告樣式！當(dāng)下在國內(nèi)廣告圈它仍然算新鮮事物，早前在2015年9月，F(xiàn)acebook最早在信息流中新增了全景視頻（360°Video）的形式，除了提供給廣告主作為廣告選項，普通用戶也能自己拍攝全景視頻。

林肯中國作為第一批嘗新的品牌，用全景廣告360度展示豪車內(nèi)部寬敞大空間和窗外一覽無余的大視野，帶給用戶身臨其境的VR式廣告體驗。該廣告的點擊率高出行業(yè)均值數(shù)倍，而且大家都沉浸在全景體驗中玩到停不下來，廣告平均停留時間大大增加。這便是全景廣告的最大優(yōu)勢之一：形式本身提供了體驗和沉浸感；而360°可拖動全景則能保證觀眾與視頻的雙向互動。

朋友圈全景廣告為什么吸引人？

人類一直在追求更真實、極致的視覺體驗，如果不能事事親身體驗，通過眼睛就能帶來身臨其境的感覺該多好?？纯唇鼉赡闢R、AR技術(shù)的大火，以及3D電影的普及就可見一斑。

廣告作為視覺和體驗的融合，自然逃不脫這個趨勢，身臨其境的廣告人們也更愛看。據(jù)數(shù)據(jù)公司StartApp對比10萬+廣告后得出結(jié)論，全世界范圍看，用戶對進(jìn)入360度廣告有極大興趣，30%的用戶會選擇主動進(jìn)入廣告，進(jìn)入全景類型廣告的用戶平均停留時間是30秒。

全景類型廣告需要用戶主動參與，從第一人稱視角來獲得360度體驗，比起通常的第三人稱視角廣告 ，從觀看者變成了親歷者，參與感、沉浸感、交互感大大提升，廣告體驗自然不同一般。

林肯這條廣告一出，廣告營銷圈就炸了，很多不同行業(yè)的品牌都在關(guān)注詢問。雖說全景廣告并不是什么新技術(shù)，但重點在于微信朋友圈這個社交場景。

互動與社交能夠產(chǎn)生雙向放大作用，新鮮有趣互動性強(qiáng)的玩法，有了社交的加持會讓互動產(chǎn)生更好的效果，同時互動又能有效促進(jìn)社交分享，帶來更多二次傳播甚至多級傳播。

因此，朋友圈廣告推出全景樣式，也將360度地拓展社交廣告的想象空間，廣告主們怎能不興奮？

哪些場景適合全景廣告？

• 汽車

汽車行業(yè)除了可以展示內(nèi)飾之外，車展也是不錯的適用場景。此外，也很適合越野車型結(jié)合戶外探險場景，打造探險視角；或主打家庭出行功能的SUV，結(jié)合闔家出行場景，帶來共鳴體驗。

• 時尚美妝

奢侈品美妝品牌注重精美視覺體驗，時尚大秀、線下展覽、商品櫥窗等場景都很適合結(jié)合全景廣告打造現(xiàn)場感。一秒穿越到時裝周秀場，人人都可以前排看秀。

3C手機(jī)家電

攝像功能是目前手機(jī)品牌都在主推的訴求點，用全景廣告展示拍攝場景沒有更合適了！

• 房產(chǎn)家居

從外部小區(qū)環(huán)境、設(shè)施，到內(nèi)部裝修陳設(shè)樣板房展示，全景廣告都很適合承載， 打造實景看房體驗。

• 旅游

有多少人是看了一張照片、一段視頻就對一個目的地萌生了向往，如果先讓你感受到美景在眼前是不是更加引人入勝？根據(jù)谷歌Rich Media Gallery基準(zhǔn)測試，與旅游業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)媒體廣告點擊率相比，全景視頻廣告的點擊率是前者的10倍。

• 游戲及電影

這個就更不用多說了，看看VR游戲、3D電影有多火，廣告必須跟上。

總結(jié)來說，只要跟視覺體驗有關(guān)，能打造出第一人稱視角場景，需要營造氛圍感的，都適合采用全景廣告，360度沉浸式體驗更好地加持創(chuàng)意。

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