研究表明VR全景營銷廣告在內容參與、品牌認知、品牌行為和品牌整合觀念四個方面產生品牌提升作用。采用以上指標，VR全景營銷廣告比傳統(tǒng)視頻廣告有效1.5到1.8倍，尤其是在產品記憶方面，在所有的品牌測試中，沉浸式VR全景營銷廣告都有效至少8倍，內容分享率上至少提高2倍。

VR全景營銷在網上購物方面能大幅降低退貨率，在地產方面降低了樣板房成本和客戶來往看房成本，在汽車方面降低各4S店展示成本，在展覽方面降低廣告主投放展示成本等。

通過VR營銷數據的全面收集，廣告主可以獲得用戶關于產品和現實生活體驗需求的每一個細節(jié)，從而可以通過數據分析結果來指導更加科學的廣告投放，并為未來依據個人風格定制消費體驗打好基礎。

國外已有75%的福布斯世界最有價值的品牌進行了VR全景營銷，如可口可樂、麥當勞、Dior、豐田、迪士尼、益達、寶潔、聯合利華等。而對于消費者來說，大品牌本身就是一個熟悉的IP，VR全景營銷廣告片普遍時間較短、制作精良、畫面優(yōu)美又或是情節(jié)有趣，完成度較高，內容輕度，能夠受到消費者與廣告主的歡迎。越來越多的企業(yè)通過VR介入商品銷售環(huán)節(jié)，突破物理空間的桎梏，為企業(yè)創(chuàng)造更多的營收和利潤。此外。VR全景技術在旅游方面的應用使用戶在家里就能去到世界各地，感受異國風情。美輪美奐的景色、熱情親和的當地居民、優(yōu)雅情調的餐廳等通過VR全景呈現出來的畫面都吸引著用戶，使他們不愿僅限于通過這一技術所看到，勾起了旅游的想法，從而拉動旅游業(yè)的發(fā)展。

俗話說“上有天堂，下有蘇杭”，來看一下VR全景下的美麗杭州。

（點擊圖片進入美麗杭州vr全景）

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隨著時間的推移，VR全景以一種逐漸進入人們的日常生活與工作之中。VR全景平臺將成為“下一個流量平臺”和“最后的媒介平臺”，廣告向VR全景轉移是營銷大趨勢，VR全景將會是品牌的下一個突破口。

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